Predmet Marketinška istraživanja i analitika se bavi načinom na koji kompanije prikupljaju i koriste informacije koje dolaze iz okruženja i od potrošača. U eri četvrte industrijske revolucije koja je bazirana na boljoj upotrebi podataka, veoma je važno razumeti koje informacije (podaci) treba da se prikupljaju u kompanijama, kako i gde da se skladište, kako pravilno prikuptiti podatke, obraditi ih i iskoristiti ih za donošenje poslovnih odluka (bilo da se radi o tome da odluke donosi čovek
ili algoritmi – u tom slučaju se radi o automatizaciji u marketingu). Detaljno se analizira marketing metrika, stara i nova, kao i mogućnost marketara da, uz pomoć novih alata, budu samostalni marketing istraživači i analitičari. Svaka tema je podržana brojnim primerima iz prakse predavača. Predmet je namenjen svima koji žele da nauče kako da ostanu ili postanu relevantni potrošaču pomoću bolje upotrebe podataka.
Osnovna literatura:
Paul N Hague, Nicholas Hague, and Carol-Ann Morgan, 2013, „Market Research in Practice: How to Get Greater Insight from Your Market“, drugo izdanje, Kogan Page Publishing.
Opšte informacije o predmetu:
Tip predemta: izborni
Broj ESPB poena: 6
Semestar : prolećni
Godina studija: master studije
Kolačići na našem web sajtu
Šta je Kolačić?
Kolačić je mali deo podataka koji se šalju sa web sajta i čuvaju se u korisničkom web pretraživanju dok korisnik pregleda web sajt. Kada korisnik pregleda isti web sajt u budućnosti, web sajt može sačuvati podatke u kolačićima kako bi obavestio web sajt o prethodnoj aktivnosti korisnika.
Kako koristimo kolačiće?
Poseta ovoj stranici može da generiše sledeće vrste kolačića.
1. Strogo potrebni kolačići
Ovi kolačići su neophodni za omogućavanje kretanja po web sajtu i korišćenje njegovih funkcija, kao što su pristup bezbednim delovima web sajta. Bez ovih kolačića, usluge poput korpe za kupovinu ili e-naplate, ne mogu se pružiti.
2. Kolačići performansi
Ovi kolačići prikupljaju informacije o tome kako posetioci koriste web sajt, na primer na koje stranice posetioci najčešće idu i šalju informaciju ukoliko dođe do neke greške. Ovi kolačići ne prikupljaju informacije koje identifikuju posetioca. Sve informacije koje ovi kolačići prikupljaju stoga su anonimne. Koristi se samo za poboljšanje rada web sajta.
3. Kolačići funkcionalnosti
Ovi kolačići omogućavaju web sajtu da pamti vaše odluke (kao što su korisničko ime, jezik ili region u kome se nalazite) i pružaju poboljšane, lične karakteristike. Na primer, web sajt može da vam pruži lokalne vremenske izveštaje ili vesti o saobraćaju čuvanjem u kolačiću region u kome se trenutno nalazite. Ovi kolačići se takođe mogu koristiti za pamćenje promena koje ste izvršili u veličini teksta, fontovima i drugim delovima web sajta koje možete prilagoditi. Oni se takođe
mogu koristiti za pružanje usluga koje ste tražili, kao što su gledanje videa ili komentar na blogu. Informacije koje ovi kolačići prikupljaju mogu se anonimiti i ne mogu pratiti vašu aktivnost pregledavanja na drugim web sajtovima.
4. Kolačići za ciljanje i oglašavanje
Ovi kolačići se koriste za isporučivanje reklama relevantnijih za vas i vaša interesovanja. Koriste se i za ograničavanje broja prikaza oglasa, kao i za merenje efikasnosti reklamne kampanje. Obično ih postavljaju reklamne mreže uz dozvolu operatera web sajta. Oni pamte da ste posetili web sajt i ove informacije dele sa drugim organizacijama, poput oglašivača. Često će ciljanje ili reklamni kolačići biti povezani sa funkcijama web sajta koje pruža druga organizacija.
Upravljanje kolačićima
Kolačićima se može upravljati putem postavki web pretraživača. Molimo vas da potražite pomoć pretraživača kako upravljati kolačićima.
Na ovom sajtu uvek možete uključiti / isključiti kolačiće na meniju „Upravljanje kolačićima“.
