Marketinška istraživanja i analitika
Sažetak predmeta:
Marketinški menadžeri kontinuirano donose odluke o karakteristikama proizvoda, cenama, distribuciji, advertajzingu (online i offline) i drugim ključnim stvarima za poslovanje. Proces istraživanja i analitike ima ključnu ulogu za optimalno odlučivanje u ovom segemtnu. Na ovom predmetu studenti će steći znanja o fundamentima kvalitativnih istraživačkih metoda i tehnikama i idejama kako da primene sofisticiranu analizu obilja podataka (big data) sa kojima potencijalno raspolažu. Kurs priprema studente da samostalno osmišljavaju, sprovode, analiziraju i izveštavaju o kvalitativnim istraživačkim projektima. Studenti će učiti o procesu i metodama za prikupljanja podataka, uključujući intervjue, fokus grupe i podatke dostupne kroz nove medije. Detaljno će se baviti analizom, uključujući analizu teme, sadržaja i jezika. Konačno, kurs će dati detaljan pregled savremenih state-of-the-art modela marketinške analitike koji daju podršku prilikom odlučivanja o lansiranju novih proizvoda i/ili prilikom donošenja odluka za postojeće proizvode i brendove.
Osnovna literatura:
Paul N Hague, Nicholas Hague, and Carol-Ann Morgan, 2013, „Market Research in Practice: How to Get Greater Insight from Your Market“, drugo izdanje, Kogan Page Publishing.
Opšte informacije o predmetu:
Tip predemta: izborni
Broj ESPB poena: 6
Semestar : prolećni
Godina studija: master studije